– Kevin Wu, Googlov strokovnjak za mednarodno rast
Po dveh letih močne rasti e-trgovine se je rast maloprodaje leta 2022 vrnila v normalno stanje, pri čemer sta dva najmočnejša trga za domače vrtnarjenje Severna Amerika in Evropa.
Glede na raziskavo ima 51 odstotkov ameriških potrošnikov, ki so leta 2021 kupili gospodinjske pripomočke, močan namen, da bodo letos še naprej kupovali nove gospodinjske pripomočke. Ti potrošniki kupujejo gospodinjske izdelke iz štirih razlogov: velike spremembe v življenju potrošnikov, poroka, selitev v nov dom in rojstvo novega otroka.
Poleg zrelih trgov so vredne pozornosti tudi priložnosti in rast na trgih v razvoju.
Zlasti zaradi visoke oglaševalske konkurenčnosti na najbolj zrelih trgih bo domače vrtnarjenje doživelo izrazitejšo rast e-trgovine v Indiji in jugovzhodni Aziji. Filipinski, vietnamski, novozelandski in indijski trgi so v prvem četrtletju 2022 pokazali močno rast, z 20-odstotnim povečanjem iskanj o domačem vrtu. Na trgih v razvoju je večina rasti iskanja v kategoriji domačega vrtnarjenja izvirala iz petih ključnih kategorij: grelniki, klimatske naprave, pralni stroji, oprema za dom in varnostna oprema.
Na zrelih trgih so bili izdelki z najhitrejšo rastjo obsega iskanja v letu 2022: sedežne garniture z vzorcem, 157 % več; Retro cvetlični kavč, stopnja rasti je dosegla 126 %, z visoko umetniškim stilom stola hobotnice je stopnja rasti dosegla 194 %; Kotna postelja v obliki črke L/pograd, stopnja rasti je dosegla 204%; Drugi izdelek s hitro rastjo so bile sedežne garniture, kjer je iskalni izraz »udobno, preveliko« narasel za 384 %.
Vse bolj moderni kosi iz kategorije zunanjega pohištva so stoli kot jajca, ki visijo na okvirju in delujejo tako znotraj kot zunaj. Prav tako bodo izstopali iz množic, kot so Parrots, ki rastejo za 225 odstotkov.
V zadnjih dveh letih je bilo zaradi epidemije veliko povpraševanje tudi po izdelkih za hišne ljubljenčke. Leta 2022 so bili izdelki s hitrejšo rastjo iskanja sedežne garniture in gugalni stoli, posebej uporabljeni za pse, pri čemer sta stopnji rasti iskanja teh dveh izdelkov dosegli 336 % oziroma 336 %. Zadnji izdelek z najvišjo stopnjo rasti so bili stoli Moon Pod s stopnjo rasti 2.137 odstotkov.
Poleg tega so prejšnji podatki pokazali trikratno povečanje iskanj testov nosečnosti in nosečniških storitev v drugi polovici leta 2021, zato ste letos lahko bolj pozorni na veliko povečanje povpraševanja po nekaterih kategorijah novorojenčkov, vključno z izdelki, povezanimi z jasli, otroškimi oprema igralnic in otroškega doma.
Treba je omeniti, da se bodo nekateri študenti letos morda lahko vrnili v kampus, zaloge in oprema za študentske domove pa se bodo to jesen verjetno znatno povečali.
Severna Amerika in Evropa sta kot zrela trga vredna pozornosti tudi zaradi novih trendov in vedenja potrošnikov v kategoriji domačega vrtnarjenja – varstvo okolja in trajnost, funkcije uporabniške izkušnje AR.
Z opazovanjem trgov Združenega kraljestva, ZDA in Francije je bilo ugotovljeno, da bodo potrošniki, ki kupujejo izdelke za domače vrtnarjenje, najbolj odgovorni za povečanje nakupov trajnostnih izdelkov, ko bo blagovna znamka vodilna. Podjetja na teh trgih bi lahko razmislila o uporabi okolju prijaznih materialov ali podpori trajnostnih programov, ki vključujejo trajnost v njihove blagovne znamke, saj to postaja vse bolj pomembno za potrošnike na njihovih ciljnih trgih.
Izkušnja AR je še en potrošniški trend. Ker 40 % kupcev pravi, da bi plačali več za izdelek, če bi ga lahko najprej izkusili prek AR, 71 % pa jih pravi, da bi nakupovali pogosteje, če bi lahko uporabljali funkcije AR, je izboljšanje izkušnje RR ključnega pomena za sodelovanje in konverzijo strank.
Mobilni podatki tudi kažejo, da bo AR povečal angažiranost strank za 49 %. Na ravni transformacije lahko AR v nekaterih primerih in izkušnjah z izdelkom poveča stopnjo konverzije za 90 %.
Pri razvoju trga domačega vrtnarjenja se lahko podjetja sklicujejo na naslednje tri predloge: bodite odprti in iščite nove tržne priložnosti zunaj svojega obstoječega posla; Zreli trgi se morajo osredotočiti na izbiro izdelkov in trende COVID-19, s poudarkom na ponudbi vrednosti v smislu dizajna in funkcionalnosti; Povečajte prepoznavnost blagovne znamke in zvestobo z novimi oblikami uporabniške izkušnje in vrednosti blagovne znamke.
Čas objave: 28. oktober 2022